OLAY（曾用中文名：玉蘭油，英文全稱：Oil of Olay/Oil of Ulay）是隸屬于美國寶潔公司旗下的知名護膚品牌。自創(chuàng)立以來，OLAY憑借其卓越的產品品質和深入的市場洞察，贏得了全球女性的信賴與喜愛。

20世紀50年代，化學家格雷厄姆·伍爾夫（Graham Wulff）為滿足妻子黛娜（Dinah）對美麗肌膚的追求，精心研制了一款面霜。這款面霜以二戰(zhàn)期間幫助英國皇家空軍士兵修復受損皮膚的滋潤成分為基礎，經過無數次的調配與試驗，最終誕生了具有卓越功效與優(yōu)雅膚感的玉蘭油美容液（Oil of OLAY Beauty Fluid）。1952年，格雷厄姆與商業(yè)伙伴杰克·羅威（Jack Lowe）攜手創(chuàng)立了亞當斯國家工業(yè)公司（Adams National Industries），專注于玉蘭油的生產與銷售。杰克的營銷才能與廣告策劃能力為OLAY的早期成名奠定了堅實基礎。他通過美容專欄的形式在報紙雜志上刊登廣告，以“分享你年輕的秘密”等文案吸引了大量女性消費者的關注。

OLAY

1957年，OLAY成功打入澳大利亞市場。隨后，在1959年，英國兩大報紙《鏡報》和《每日郵報》報道了OLAY進入英國市場的消息，引發(fā)了英國女性的熱烈反響。格雷厄姆僅用不到兩年時間，便使OLAY成為英國女性心目中的首選護膚品牌。從1963年至1970年，OLAY陸續(xù)登陸美國、加拿大、德國、墨西哥、荷蘭、新西蘭等國家，并正式更名為“OLAY”，開啟了全球市場拓展的新篇章。

OLAY經歷了多次合并與變革。1970年11月，理查森—默雷爾（Richardson-Merrell）公司收購了亞當斯國家工業(yè)公司，對OLAY的品牌標識進行了調整，并增加了銷售隊伍，推出了電視廣告。1985年，寶潔公司收購了理查森—默雷爾公司，將OLAY納入旗下。寶潔公司積極應對品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)，為OLAY開發(fā)了更多系列產品，并拓展了銷售渠道，使其在百貨專柜、超市和藥店等零售場所廣泛銷售。

1989年，寶潔旗下的OLAY以“玉蘭油”為名稱進入中國市場，定位為大眾品牌，迅速贏得了中國消費者的喜愛。進入21世紀后，OLAY不斷引領技術突破，與世界知名皮膚科醫(yī)生合作，推出了作用于表面細胞水平的新產品，從根本上治療皮膚問題。2004年，玉蘭油在中國市場擊敗了當時的本土品牌大寶，成為中國市場的最大護膚品牌。2011年，OLAY攜手黃曉明成為全球首位男性代言人，并推出了男士潔面儀及控油護膚系列。2014年，OLAY簽約好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯（Katie Holmes）作為品牌首位國際代言人。自2016年起，OLAY在中國市場定位為高端品牌，深耕線上直播領域，為消費者帶來全新的購物體驗。

2023年7月，OLAY攜全新升級的“信號霜”亮相第二十五屆世界皮膚科大會，并首度發(fā)布了膠原真實生長過程的科學影像。2024年3月，OLAY召開了新品發(fā)布會，重磅推出了第三代淡斑特護小白瓶，并發(fā)布了關于煙酰胺的突破性科研進展。同年，OLAY還官宣了乒乓球運動員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等作為品牌代言人，進一步提升了品牌影響力。

OLAY旗下的產品種類豐富多樣，涵蓋了眼霜、保濕霜、防曬、身體護理等多個細分品類。其中，敏感型皮膚系列、潔面乳與濕巾系列、眼霜系列、無香味系列、禮品套裝與套件系列、保濕霜系列、精華液與護理產品系列以及防曬系列和身體護理系列等均備受消費者青睞。各系列產品均采用高品質成分，如煙酰胺、透明質酸、肽類等，以滿足不同膚質和護膚需求。

截至2023年12月，OLAY作為全球頂級護膚品牌之一，擁有近5%的全球市場份額。近年來，OLAY在全球市場的表現(xiàn)穩(wěn)健，持續(xù)引領護膚潮流。

OLAY與眾多知名人士攜手合作，共同傳遞品牌理念與美麗精神。從好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯到演員黃曉明，再到乒乓球運動員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等，OLAY的代言人陣容星光熠熠，為品牌注入了無限活力。

OLAY作為全球領導護膚品牌，60年來始終深受全球女性信賴與喜愛。OLAY堅持深入聆聽女性需求，將尖端護膚科技融入產品之中，以滿足女性日益增長的護膚需求。OLAY的品牌理念是“最美的你”（Your Best Beautiful），致力于通過卓越的產品品質為全球女性帶來健康美麗的肌膚。OLAY向全球女性傳達出永不妥協(xié)、不斷追求美好生命和美麗肌膚的期許，由內而外締造最美的你。

OLAY憑借其卓越的產品品質和品牌影響力，榮獲了眾多榮譽獎項。包括新浪美妝大獎年度抗老面霜、Pclady美容評測盛典新晉殿堂級大獎、國際美膚大獎、Cosmo美容大獎年度科技突破獎、時尚Cosmo美麗盛典年度抗老精華獎與唯品會電商新勢力大獎等。此外，OLAY還多次入選艾媒金榜等權威榜單，并榮獲了2024年全球消費品牌500強等殊榮。

OLAY積極參與社會公益活動，傳遞品牌正能量。2022年3月8日，在國際婦女節(jié)到來之際，OLAY攜手央視網于上海舉辦了“科學有她”青年女科學家助力計劃科學公益盛典?；顒友埩搜胍暰W代表和女科學家代表出席，共同見證女性榜樣力量，點亮浩瀚科學星河。

在品牌發(fā)展過程中，OLAY也經歷了一些風波。例如，在2020年肖戰(zhàn)粉絲舉報同人小說網站事件中，OLAY表達了對于肖戰(zhàn)的支持，并連續(xù)發(fā)布了相關營銷內容。然而，這一行為引發(fā)了部分消費者的不滿與抵制。面對輿論危機，OLAY積極應對并調整了營銷策略，以重塑品牌形象。