露華濃（Revlon）是全球知名的美妝巨頭，總部位于美國。旗下?lián)碛新度A濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30余個(gè)美妝、洗護(hù)和香水品牌，產(chǎn)品涵蓋彩妝、護(hù)膚品、美容工具、美發(fā)產(chǎn)品、香水、美容護(hù)理品和抑汗香體產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。露華濃作為全球知名的美妝品牌，憑借其豐富的產(chǎn)品線、創(chuàng)新的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。盡管在市場拓展過程中經(jīng)歷了多次挑戰(zhàn)，露華濃依然堅(jiān)持其品牌理念，不斷創(chuàng)新，致力于為全球消費(fèi)者提供更好的美妝體驗(yàn)。

露華濃成立于1932年，由查爾斯·郎佛迅（Charles Revson）、約瑟夫·郎佛迅（Joseph Revson）兄弟和化學(xué)家查爾斯·郎曼（Charles Lachman）共同創(chuàng)立。公司最初憑借創(chuàng)新的指甲油產(chǎn)品迅速嶄露頭角，這些指甲油采用顏料替代染料的技術(shù)，色澤艷麗且不透明，并推出了多種前所未有的顏色，贏得了市場的廣泛關(guān)注和女性消費(fèi)者的青睞。

1939年，查爾斯·郎佛迅在一次用餐時(shí)受到啟發(fā)，決定生產(chǎn)與指甲油顏色相配的唇膏，這一時(shí)尚概念使露華濃在短時(shí)間內(nèi)資產(chǎn)大幅增長。1955年，露華濃在紐約證交所上市，僅8周股價(jià)便翻了一倍多。此后，露華濃不斷擴(kuò)展品牌線，推出了一系列姐妹品牌，并開始了一連串的收購。

1973年，露華濃推出經(jīng)典的Charlie香水，廣告以獨(dú)立自主的職業(yè)女性為主題，大獲成功。1979年，露華濃的營業(yè)額突破10億美元。然而，80年代中期，面對(duì)激烈的市場競爭，露華濃的經(jīng)營開始出現(xiàn)疲態(tài)。1985年，露華濃被金融家羅納德·佩雷爾曼（Ronald Perelman）旗下的投機(jī)財(cái)團(tuán)收購，但隨后背負(fù)了巨額債務(wù)。

90年代，露華濃決心重振核心美容事業(yè)，進(jìn)一步加強(qiáng)品質(zhì)與技術(shù)，推出了一系列廣受好評(píng)的產(chǎn)品，如光澤潤色粉底SkinLight和抗衰老修護(hù)再顏粉底AgeDefying。1996年，露華濃正式進(jìn)入中國市場，中國香港著名作詞人黃霑為其取了一個(gè)極具詩意的名字——“露華濃”，源自李白的詩句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。

露華濃始終堅(jiān)持“肆放真本色”的品牌理念，致力于以最優(yōu)價(jià)格為全球消費(fèi)者提供富于魅力、激情和創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品。作為一家全球性上市的國際知名彩妝企業(yè)，露華濃擁有多元化的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求。

露華濃在化妝品行業(yè)的創(chuàng)新和首創(chuàng)記錄豐富，包括：

露華濃

30年代：首次將指甲油導(dǎo)入市場，提出唇膏與指甲油色彩匹配的概念，并推出不同季節(jié)的時(shí)尚色彩。

40年代：首創(chuàng)眼影和防水不脫色睫毛膏。

50年代：首創(chuàng)適于不同發(fā)質(zhì)的噴發(fā)水和含有穩(wěn)定乳液的粉底。

60年代：首創(chuàng)專為35歲以上女性研制的突破性護(hù)膚乳液和防皺晚霜。

70年代：首次推出生活化的香氛Charlie，風(fēng)靡全球，并首次研制出無氨染發(fā)劑Colorsilk和2合1柔順護(hù)發(fā)香波MilkPlus6。

80年代：首次在化妝品中引入穩(wěn)定膠原蛋白，首創(chuàng)以硅油為主要成分的化妝品和電腦控制的固定卷曲燙發(fā)用品。

90年代：首創(chuàng)具去角質(zhì)功能的護(hù)膚水、持效不褪色唇膏、修正型保濕霜、全天不脫色唇膏和不脫色粉底液、眼影、眼線筆等。

盡管露華濃在全球市場上取得了顯著成就，但也經(jīng)歷了多次財(cái)務(wù)危機(jī)。2020年11月12日，露華濃與財(cái)務(wù)顧問合作，為可能的破產(chǎn)申請做準(zhǔn)備。這一行動(dòng)是在尋求債券持有人同意其債務(wù)重組提議的過程中進(jìn)行的。同年雙11期間，露華濃因“申請破產(chǎn)”登上熱搜，引發(fā)了一波國內(nèi)市場的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)期間，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場便賣出2萬支。

然而，露華濃在中國市場的發(fā)展并不總是一帆風(fēng)順。2013年前三季度，露華濃在亞太地區(qū)的市場表現(xiàn)不佳，尤其是在中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)。2013年底，露華濃宣布將停止在中國市場的運(yùn)營，并裁員1100人，預(yù)計(jì)每年節(jié)省1100萬美元。

露華濃的產(chǎn)品以靈活的變化和無窮的創(chuàng)意聞名，尤其適應(yīng)年輕一族。其產(chǎn)品偏重彩妝、美甲、美發(fā)，其中任何質(zhì)地的粉底都分三種配方，照顧中性肌膚、混合性肌膚和干性肌膚。露華濃的指甲油以其快干、持久、護(hù)甲的特點(diǎn)以及豐富的色彩選擇，一直是全球女性的首選。

露華濃不脫色礦物粉狀粉底：首款“不脫色”與“礦物粉”完美結(jié)合的散粉狀粉底，全天然、輕薄，16小時(shí)持久不脫色。

露華濃麗采盈亮唇膏：融入創(chuàng)新LiquiSilk“液態(tài)絲”技術(shù)，絲滑觸感，長效保持雙唇鮮活色澤。

露華濃修復(fù)再顏粉底液：蘊(yùn)涵創(chuàng)新的Botafirm成分，有效減少和預(yù)防細(xì)紋及皺紋。

露華濃瑰麗悠長睫毛膏：獨(dú)特平滑凝膠體配方，令睫毛加倍纖長。

露華濃活C煥顏精華素：滋潤、清新配方，迅速滲透肌膚，激活肌膚細(xì)胞。

露華濃的全球代言人包括奧利維亞·維爾德（Olivia Wilde）等知名明星，通過他們的影響力進(jìn)一步提升品牌形象。

2020年11月12日，據(jù)華爾街日報(bào)中文網(wǎng)報(bào)道，露華濃已經(jīng)與一家財(cái)務(wù)顧問合作，為可能申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備。2024年8月22日，露華濃入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單，彰顯了其在全球市場上的影響力和競爭力。