美寶蓮Maybel），這一享譽(yù)全球的化妝品品牌，其名字蘊(yùn)含著深厚的情感與歷史淵源。它源自美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯對(duì)其妹妹美寶（Maybel）的深情厚誼，結(jié)合凡士林（Vaseline）的后半部分，巧妙地構(gòu)成了“Maybelline”這一獨(dú)特名稱。1917年，美寶蓮紐約正式成立，并推出了世界上首款現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏（Maybelline Cake Mascara），開啟了化妝品行業(yè)的新篇章。

歷經(jīng)百年風(fēng)雨，美寶蓮紐約已發(fā)展成為全球化妝品領(lǐng)域的先驅(qū)，業(yè)務(wù)遍布90多個(gè)國(guó)家及城市。作為首個(gè)專為女性打造化妝及護(hù)膚品的公司，美寶蓮紐約擁有著100年的輝煌品牌歷史，其專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝等產(chǎn)品深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。

自1913年威廉姆斯為妹妹發(fā)明睫毛膏以來(lái)，美寶蓮紐約便踏上了不斷創(chuàng)新與發(fā)展的道路。1915年，公司正式成立，并以美寶和凡士林的英文拼寫組合命名。1995年，美寶蓮紐約登陸中國(guó)，以高品質(zhì)和大眾化的價(jià)格迅速贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。此后，美寶蓮紐約在中國(guó)市場(chǎng)屢獲殊榮，如1997年榮獲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的“中國(guó)市場(chǎng)暢銷品牌”稱號(hào)，唇膏和睫毛膏銷量連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)前列。

在全球市場(chǎng)上，美寶蓮紐約同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)US Nielsen的統(tǒng)計(jì)，2000年美寶蓮紐約在全美彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)上的銷量和營(yíng)業(yè)額均名列前茅。此外，美寶蓮紐約還是紐約時(shí)裝周等時(shí)尚活動(dòng)的官方化妝品贊助商，為時(shí)尚界提供了鼎力支持。

美寶蓮紐約始終秉持著“讓每一個(gè)女性都能展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力”的品牌理念，鼓勵(lì)女性追求真實(shí)、自信的美。在音樂(lè)界，華晨宇以其特立獨(dú)行的音樂(lè)風(fēng)格和堅(jiān)定的音樂(lè)態(tài)度，成為了美寶蓮紐約的理想代言人。自2020年起，華晨宇攜手美寶蓮紐約，共同推出了“不怕燥”底妝CP，包括王牌系列FITme重磅新品定制妝前乳及明星單品定制粉底液，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的底妝體驗(yàn)。

美寶蓮紐約不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。針對(duì)亞洲女性肌膚問(wèn)題，美寶蓮紐約FITme全新定制妝前乳推出了水潤(rùn)版與柔霧版兩款產(chǎn)品。水潤(rùn)版富含隱形水光層，能夠解救卡粉問(wèn)題，同時(shí)充盈的抓水因子確保長(zhǎng)效保濕，維E抗氧化精華則讓肌膚亮澤不暗沉。而柔霧版則專為油性肌膚打造，內(nèi)含KSP柔焦控油隔離層，能夠長(zhǎng)效控油，讓霧面底妝不泛油光，同時(shí)平滑肌膚，隱匿毛孔。

美寶蓮

此外，美寶蓮紐約還將其王牌口碑爆品FITme粉底液與全新定制妝前乳進(jìn)行“組合出道”，水潤(rùn)版定制妝前乳搭配水潤(rùn)版FITme粉底液，能夠一抹提亮膚色，打造出專屬于你的微光奶油?。蝗犰F版定制妝前乳則搭配啞光版FITme粉底液，輕松打造出柔焦美顏肌。

與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高檔路線不同，歐萊雅集團(tuán)將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國(guó)，并堅(jiān)持以越來(lái)越便利的購(gòu)買渠道和越來(lái)越具有親和力的價(jià)格延續(xù)其大眾品牌路線。美寶蓮紐約重新定位了自己，在品牌管理和渠道建設(shè)上越來(lái)越符合中國(guó)國(guó)情，如今在大眾彩妝品市場(chǎng)上已占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)。

在銷售渠道方面，美寶蓮紐約選擇了滲透力最強(qiáng)的超市和連鎖便利店，以滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買便利性的需求。同時(shí)，美寶蓮紐約還積極拓展網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，通過(guò)制作免費(fèi)電子雜志等方式推廣新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在閱讀電子雜志的同時(shí)，潛移默化地接受美寶蓮的新產(chǎn)品和新理念。

美寶蓮紐約的品牌口號(hào)“Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline”以及“美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮”等理念深入人心。同時(shí)，美寶蓮紐約還擁有著眾多全球知名的代言人，如世界名模克里斯蒂·特靈頓（Christy Turlington）、中國(guó)Vogue封面女郎王雯琴（Anna Wang）以及影星章子怡等。他們與美寶蓮紐約緊密合作，共同向全球消費(fèi)者推廣美寶蓮的產(chǎn)品和品牌理念。

美寶蓮紐約的產(chǎn)品線豐富多樣，涵蓋了眼霜、護(hù)膚品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，面部明星產(chǎn)品如寶蓓粉嫩光采蜜乳（寶蓓隔離）具有隔離、防曬、美白、提亮、保濕等多重功效；精純礦物BB家族則提供了保濕、煥亮、隔離、防曬等八大功效；礦物水感家族則賦予肌膚源源不斷的水動(dòng)力。眼部明星產(chǎn)品方面，美寶蓮紐約提供了眉筆、眉粉、眉膏以及多種眼影、眼線、睫毛膏等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同的眼部妝容需求。唇部明星產(chǎn)品則包括絕色持久系列、水晶膠原系列和果凍唇彩等，讓消費(fèi)者的雙唇更加迷人。

美寶蓮紐約在發(fā)展的同時(shí)，也積極履行社會(huì)責(zé)任。如2021年8月13日晚，美寶蓮紐約發(fā)文稱已終止與張哲瀚的代言合作，展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。此外，美寶蓮紐約還通過(guò)與各種慈善活動(dòng)的合作，為改善婦女生活、促進(jìn)婦女事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

美寶蓮紐約在中國(guó)各大城市設(shè)立了眾多線下門店，如北京長(zhǎng)楹天街購(gòu)物中心店、上海萬(wàn)科廣場(chǎng)店、重慶萬(wàn)象城店等，為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)買渠道。同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過(guò)屈臣氏等零售渠道以及線上平臺(tái)購(gòu)買到美寶蓮紐約的產(chǎn)品。

多年來(lái)，美寶蓮紐約憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，榮獲了眾多榮譽(yù)成就。如2018年獲評(píng)艾媒金榜發(fā)布的《2018圣誕節(jié)口紅品牌排行榜》TOP10；2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜中排名第500位等。未來(lái)，美寶蓮紐約將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、品質(zhì)、責(zé)任的品牌理念，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的化妝品產(chǎn)品。