歐詩漫（OSM）是浙江省歐詩漫集團(tuán)公司旗下的知名化妝品品牌，誕生于1967年。其品牌名稱獨具匠心，取自桂花英文“osmanthus”的前三個字母“osm”，并與英文“all smile”（共同的微笑）的音譯相結(jié)合而成。

創(chuàng)業(yè)起步與技術(shù)奠基

1967年，歐詩漫集團(tuán)創(chuàng)始人沈志榮投身于淡水珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究，次年便成功培育出第一顆人工養(yǎng)殖淡水珍珠。1970年，第一批淡水珍珠采收成功，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)與質(zhì)量基礎(chǔ)。1975年，為攻克三角帆蚌人工繁殖這一世界技術(shù)難題，歐詩漫開創(chuàng)性地利用三角帆蚌大面積外蕩網(wǎng)箱的生產(chǎn)辦法進(jìn)行繁殖，引領(lǐng)行業(yè)邁入珍珠規(guī)?；B(yǎng)殖的新階段。1976年，國內(nèi)首家珍珠綜合利用企業(yè)——珍珠層粉廠在歐詩漫誕生。1979年，歐詩漫派專人前往日本，進(jìn)行為期46天的淡水珍珠養(yǎng)殖及深加工考察，汲取國際先進(jìn)經(jīng)驗。

化妝品行業(yè)初涉與品牌更名

1982年，歐詩漫將珍珠應(yīng)用于化妝品行業(yè)，創(chuàng)建浙江珠麗化妝品廠，并成功注冊德清縣首個商標(biāo)“珠麗”。隨著1992年市場開放，國際化妝品品牌紛紛涌入國內(nèi)，競爭愈發(fā)激烈。為順應(yīng)市場需求，歐詩漫將品牌名稱從“珠麗”改為更具美感的“歐詩漫”。1993年，“歐詩漫”商標(biāo)正式注冊；1994年，歐詩漫集團(tuán)公司正式組建，并引入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，統(tǒng)一標(biāo)志，規(guī)范企業(yè)形象，定位中端消費群體，在東北市場（遼寧沈陽）試點成功后，迅速擴(kuò)張至全國，建成26個分公司營銷模式，為后續(xù)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

品牌擴(kuò)張與榮譽加身

1995年，歐詩漫獲得國內(nèi)第一列列車（哈爾濱—北京17/18次“歐詩漫號”列車）的冠名權(quán)及廣告載體使用權(quán)，并成為聯(lián)合國第四次世界婦女大會唯一指定產(chǎn)品。1998年，歐詩漫通過積極研發(fā)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，率先通過ISO9002國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，其珍珠系列產(chǎn)品榮獲浙江省名牌產(chǎn)品稱號。2000年，歐詩漫與浙江大學(xué)等高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)開展合作，納米珍珠粉制備技術(shù)等多項技術(shù)獲得國家發(fā)明專利，為企業(yè)發(fā)展注入新活力。

營銷變革與戰(zhàn)略升級

2005年，隨著化妝品市場競爭的加劇，歐詩漫原有的分公司營銷模式弊端漸顯，發(fā)展緩慢，變革勢在必行。2007年，歐詩漫投入近4000萬元按藥廠GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并對品牌宣傳進(jìn)行規(guī)范包裝，聘請臺灣著名藝人、“美麗教主”伊能靜為公司形象代言，廣告片《珍珠仙子》在中央電視臺多套節(jié)目播出。2008年，歐詩漫成功召開第一次全國性代理營運銷售會議，標(biāo)志著營銷模式從分公司模式成功轉(zhuǎn)變?yōu)榇碇颇Ｊ健?009年，為確保營銷變革成功，歐詩漫聘請國際頂尖廣告設(shè)計公司進(jìn)行產(chǎn)品廣告設(shè)計，并在央視及全國各大衛(wèi)視滾動播出，同時簽約張靜初和孫紅雷，首次啟動雙星代言。2010年，歐詩漫大力推進(jìn)大珍珠品牌戰(zhàn)略，投入近1.2億元進(jìn)行品牌宣傳，在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體展開宣傳攻勢，積極拓展銷售網(wǎng)點，當(dāng)年銷售收入至少翻一番，終端網(wǎng)點達(dá)到7000多個，入選由中國輕工業(yè)聯(lián)合會評選的全國化妝品行業(yè)十強(qiáng)，排名第五位。

近年發(fā)展與品牌創(chuàng)新

2011年，歐詩漫開啟新的五年、十年規(guī)劃，啟動“百億”戰(zhàn)略，投入1.8億元進(jìn)行品牌宣傳，終端網(wǎng)點突破10000家，銷售模式快速發(fā)展，并開辟商超渠道。2014年8月，隨著“試愛”態(tài)度的興起，歐詩漫借助“試愛23天”話題，推出“歐詩漫璀璨愛之旅”活動，參與者有機(jī)會贏得限量版“璀璨之星”與“奧地利雙人行”大獎，同時推出與國際時尚品牌施華洛世奇跨界合作事件。

歐詩漫

2015年7月28日，歐詩漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨新代言人見面會在上海卓美亞喜馬拉雅大觀舞臺隆重舉行，新代言人angelababy閃光登場，與粉絲現(xiàn)場互動，并接過歐詩漫集團(tuán)董事長沈偉榮先生遞上的珍珠王冠，加冕珍珠女神殊榮，央視名嘴撒貝寧、時尚美妝天后游絲棋、著名作家六六等明星主持、嘉賓也榮耀登場。2016年春節(jié)前夕，歐詩漫聯(lián)合一百家優(yōu)秀國企，在紐約時代廣場向世界人民拜年；2月，特約贊助播出的《中國之星》歷經(jīng)三個月，由華語樂壇的代表性旗幟人物劉歡、林憶蓮、崔健三位聯(lián)合擔(dān)任“巨星推薦人”，強(qiáng)力推薦譚維維、許志安、吉克雋逸、孫楠等知名歌手，讓觀眾體驗了一場中國珍珠和中國音樂的碰撞之旅。

代言人更迭與品牌影響力提升

2017年，歐詩漫官宣出演了《紅海行動》并獲得第13屆亞洲電影最佳新演員獎的內(nèi)地男演員黃景瑜為品牌代言人；2019年，偶像選秀熱潮涌動，歐詩漫攜手UNINE組合C位李汶翰加入雙11品牌大戰(zhàn)；2020年，官宣人氣偶像黃子韜為品牌代言人；2021年，《司藤》爆火，歐詩漫成功簽約其男主張彬彬為代言人，同年7月，榮獲2021中國區(qū)美妝品牌足跡“護(hù)膚類 消費者首選品牌”大獎；2022年，擔(dān)任《錦衣之下》《周生如故》等多部爆款電視劇男主角的任嘉倫正式成為歐詩漫代言人；2024年9月8日，朱珠成為歐詩漫護(hù)膚代言人；2024年10月24日，任嘉倫成為歐詩漫首位全球品牌代言人；2025年8月29日，劉軒丞成為歐詩漫新生大使。

歐詩漫憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的營銷模式，榮獲眾多榮譽獎項。2006年，歐詩漫珍珠系列化妝品獲得國家免檢產(chǎn)品稱號；2013年，珍珠復(fù)合美白因子提取與分離技術(shù)榮獲浙江省優(yōu)秀新技術(shù)一等獎；2015年，美白因子提取與分離技術(shù)獲得浙江省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎；2013至2015年，連續(xù)三年位居中國化妝品品牌排行榜美白品類NO.1；2020年11月，入選《2020胡潤全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜》十強(qiáng)；2022年8月，歐詩漫“珍珠發(fā)酵液”榮獲2022國際化妝品創(chuàng)新大會“科技創(chuàng)新研究獎”；2022年12月，獲得2022年度責(zé)任品牌獎；2022年，歐詩漫珍珠凈透潤白淡斑面膜榮獲美麗修行2022年度面膜大獎；2023年3月，榮獲第十六屆美妝年度大獎年度護(hù)膚品牌、2022克勞銳年度最具社交影響力品牌；2023年9月15日，沁潤修護(hù)面膜、沁潤舒活補(bǔ)水套裝、清潔泥膜、平衡控油水乳套裝榮獲金麥品質(zhì)獎，珍白因水乳套裝、珍白因精華獲2023金麥品質(zhì)Pro獎；2024年5月，位列2024年中國國貨消費品牌500強(qiáng)第199位。

品牌使命

歐詩漫致力于為大眾提供溫和、安全、高效能的珍珠美膚方案，讓每一位消費者都能享受到珍珠帶來的美麗蛻變。

品牌愿景

歐詩漫立志成為消費者滿意的全球美膚創(chuàng)領(lǐng)者，引領(lǐng)美膚行業(yè)的新潮流。

功能價值承諾

歐詩漫承諾為每一個消費者塑造“光透亮白”的肌膚，讓肌膚煥發(fā)出自然健康的光彩。

情感價值承諾

歐詩漫秉持專業(yè)有堅持，溫潤有力量的情感價值承諾，以珍珠般的品質(zhì)和關(guān)懷，陪伴消費者度過每一個美麗時刻。

品牌價值觀

歐詩漫秉承“自然健康，帶給全世界珍珠般的美麗”的品牌價值觀，56年專研珍珠，不斷聚焦科研實力，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，為老國貨品牌注入新的活力。歐詩漫堅信“質(zhì)量是生命，用戶是上帝”，率先在行業(yè)內(nèi)通過ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，并將GMP標(biāo)準(zhǔn)引入化妝品生產(chǎn)，利用“4座10萬級以上GMPC生產(chǎn)車間+32條國際一流生產(chǎn)線+全天候的智能倉儲中心+高水平的質(zhì)量追溯體系”，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率打造一流的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。同時，歐詩漫秉承珍珠美膚匠心精神，致力研發(fā)珍珠護(hù)膚美膚品，倡導(dǎo)自然健康、溫和有效的珍珠護(hù)膚理念，幫助每位女性發(fā)掘喚醒屬于自己的美。

珍珠博物院

歐詩漫珍珠博物院坐落于德清，總建筑面積達(dá)6200平方米，總投資6500萬元（不含藏品）。博物院共分為序廳、起源館、歷史館、文化館、科普館、企業(yè)館等六大核心展館，是集展覽與研究、宣傳與娛樂、公共教育與文化交流為一體的全球規(guī)模最大的專業(yè)珍珠博物院。博物院秉承“開放、包容、聯(lián)動、共享”的辦院理念，旨在展示、宣傳、推廣世界珍珠文化，成為中華珍珠文明對話世界的窗口，為全球珍珠產(chǎn)業(yè)的研究、展示與發(fā)展提供交流平臺。

經(jīng)典與創(chuàng)新產(chǎn)品

2014年，“璀璨之星·天成之美”歐詩漫鑲嵌施華洛世奇天然珍珠寶石限量版珍珠白正式發(fā)布，將珍珠的優(yōu)雅與施華洛世奇的璀璨完美融合。2018年，歐詩漫推出歐詩漫奢華金萃、男士、面膜（黃金面膜，智慧水面膜，插畫面膜）、珍源等四大新品系列。其中，奢華金萃系列作為歐詩漫高端抗衰品類的主推系列，融入了歐詩漫獨創(chuàng)的珍珠多重緊致提拉科技，通過珍珠多肽和玻尿酸微珠精華的協(xié)同作用，配合F1LMXEL緊致提拉膜，達(dá)到內(nèi)提拉、外緊致的效果，同時瓶型設(shè)計融入珍珠三角帆蚌的靈感，實現(xiàn)產(chǎn)品形象的升級。男士系列包含保濕滋潤、勁爽控油兩大功能，滿足男性消費者的不同需求。面膜新品融入“黃金”等當(dāng)紅黑科技元素，以更潮流、更好玩的產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)化品牌與年輕人的交流。珍源系列共有3條功能線產(chǎn)品，包括珍源煥顏系列、珍源澈潤系列和珍源沁白系列，涵蓋抗老、補(bǔ)水、美白不同功效品類。

熱門暢銷產(chǎn)品

歐詩漫打造的“小白燈”和美白淡斑面膜深受廣大消費者青睞。2020年度，美白淡斑面膜全渠道銷售近1億片，入選天貓榜單面膜第1名；“小白燈”實現(xiàn)銷售突破350萬瓶，零售額達(dá)5.8億元。美白產(chǎn)品連續(xù)8年蟬聯(lián)中國化妝品美白品類第一名，彰顯了歐詩漫在美白領(lǐng)域的卓越實力。

歐詩漫珍珠研究院規(guī)劃總面積為8000平方米（首期5000平方米），總投入8500萬元。研究院主要由珍珠養(yǎng)殖技術(shù)研究中心、珍珠基礎(chǔ)研究中心、珍珠美膚研究中心、珍珠功能性食品研究中心、珍珠廢棄物綜合利用研究中心、珍珠首飾研究中心、消費者體驗中心等組成。歐詩漫實驗室先后與國內(nèi)外知名高校及科研機(jī)構(gòu)開展產(chǎn)學(xué)研合作，建立了院士專家工作站，擁有珍珠多肽提純、亞微米粉體、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配三大核心技術(shù)，申請專利超百項，并參與制定了多項國家標(biāo)準(zhǔn)。2021年，歐詩漫化妝品品質(zhì)與功效測試中心獲得CNAS許可，意味著歐詩漫自建實驗室具有國家及國際認(rèn)可的管理水平及檢測能力，為產(chǎn)品研發(fā)提供了堅實的技術(shù)保障。

關(guān)愛盲童慈善活動

2014年，歐詩漫發(fā)起“珍珠點亮心路 愛心傳遞力量”關(guān)愛盲童慈善活動，得到李小璐的大力支持和認(rèn)可。活動通過互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺同時開展“珍珠點亮心路”以及歐詩漫官方微信平臺上的“轉(zhuǎn)珍珠獻(xiàn)愛心”等活動，得到網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)，近300000顆愛心被點亮，近萬條微信被轉(zhuǎn)發(fā)。同時，歐詩漫積極回饋參與活動的愛心人士，每天送出價值108元的歐詩漫愛心水杯，每周還送出兩臺ipad mini2，呼吁更多人加入關(guān)愛盲童的愛心接力。

公益游學(xué)項目

2023年8月，歐詩漫合作美麗心靈公益基金會，為精靈書屋2023公益游學(xué)項目中的孩子們提供愛心幫助。在公益研學(xué)項目中，來自云南地區(qū)和山區(qū)學(xué)校的孩子們參與走進(jìn)名校、與大咖面對面、閱讀分享、滬滇聯(lián)誼等豐富多彩的實踐學(xué)習(xí)活動，在交流提升中開闊視野，提升自我，在實地走訪中感受上海這座現(xiàn)代化城市的文化與魅力，收獲成長的快樂。

關(guān)注不同職業(yè)群體

歐詩漫OSM定期舉辦創(chuàng)新企劃活動，關(guān)注不同職業(yè)群體，并給予特定的幫助。從2016年至2023年9月，歐詩漫向敦煌研究院職工捐贈防曬護(hù)膚品，并針對學(xué)生群體開展科普教育實踐活動，組織了珍珠課堂進(jìn)校園、暑期夏令營、博物院研學(xué)課堂等一系列活動，助力中小學(xué)生群體實踐能力提升。2023年9月，歐詩漫還發(fā)起了2023“暴曬不怕黑28天輕松白”特別企劃，招募1000名在暴曬天氣下從事不輕松崗位的職業(yè)女性，體驗歐詩漫珍白因精華，傳遞品牌對不同職業(yè)群體的關(guān)愛。