百雀羚（PECHOIN），由民族資本家顧植民于1931年在上海創(chuàng)立，現(xiàn)隸屬于上海百雀羚日用化學(xué)有限公司，是中國歷史最悠久的護膚品牌之一。百雀羚秉承東方護膚的平衡和諧理念，致力于為消費者提供天然、安全的護膚體驗。

聲名“雀”起

1931年，顧植民在掌握化妝品原料進口渠道及各種工藝后，從上海先施百貨辭職，獨資創(chuàng)辦了“富貝康化妝品有限公司”，并成立“百雀羚”品牌。“百雀”寓意百鳥朝鳳，“羚”則是上海話“靈”（很好）的諧音。1940年，顧植民推出百雀羚冷霜，并通過報刊、戶外廣告、商場展示、電車車身廣告及電臺直播等多種方式廣泛宣傳，使百雀羚成為名媛貴族護膚的首選品牌之一。至1945年，百雀羚已成為中華民國最知名的護膚品牌之一，產(chǎn)品種類從胭脂花露擴展至香水、香粉和口紅，并逐步打開東南亞市場。

啞“雀”無聲

1956年起，受公私合營等政策影響，富貝康公司經(jīng)歷了一系列所有權(quán)變更，最終于1962年成為國企“上海日用化學(xué)品二廠”。1986年，該廠資產(chǎn)重組，百雀羚成為上海鳳凰日化有限公司旗下品牌。由于經(jīng)營不善，工廠瀕臨破產(chǎn)，鳳凰日化將百雀羚品牌作價50萬元人民幣變賣給香港商人，百雀羚因此淡出消費者視野。

歡呼“雀”躍

2000年10月，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司正式成立，次年開始搭建團隊。2005年，百雀羚啟動品牌重塑計劃。2008年，提出“天然不刺激”和“溫和護膚”理念，邀請莫文蔚作為產(chǎn)品代言人，開啟品牌激活之路。

2010年，百雀羚開始探索電商領(lǐng)域。2012年，品牌銷售規(guī)模達到18億元。2015年，上海百雀羚銷售規(guī)模突破108億元，市場份額達3.2%。次年，周杰倫、李冰冰成為百雀羚新代言人。

百雀羚

2017年，百雀羚成為國際化妝品化學(xué)家聯(lián)合會（IFSCC）在中國的首個金級會員。2020年，百雀羚與德國默克集團達成戰(zhàn)略合作，推出淡紋抗老系列：百雀羚幀顏淡紋修護系列。同年，百雀羚主體運營公司經(jīng)營范圍新增一類醫(yī)療器械、消毒用品生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。

2021年，百雀羚成為“2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”TOP15中唯一上榜的中國品牌。2022年9月，百雀羚受邀參加“中法品牌高峰論壇”，攜新品幀顏煥彩系列及三生花亮相聯(lián)合國科教文總部。

2023年，百雀羚在中國500最具價值品牌榜中位列第396位。2025年9月5日，百雀羚官宣王曼昱成為品牌靈動代言人。9月15日，在全球化妝品科研大會IFSCC（國際化妝品科技聯(lián)盟大會）上，百雀羚研發(fā)工程師苗君憑借研究論文《健康衰老的科學(xué)：實現(xiàn)肌膚長壽的策略》榮獲2025“青年科學(xué)家獎”，百雀羚成為全球唯一三度獲此殊榮的美妝品牌。

• 百雀羚被先后評為上海市著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)。
• 2020年，百雀羚以61.66億元品牌價值名列2020中國品牌節(jié)年會500強榜單第240位。
• 2021年，百雀羚成為2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌TOP15中唯一上榜的中國品牌。
• 2022年，百雀羚獲得中央電視臺CCTV2專題報道。
• 2023年，在第一財經(jīng)發(fā)布的2023新國貨榜樣榜單中，百雀羚獲得護膚品品類的榜首。
• 2024年，在Brand Finance發(fā)布的“2024全球最有價值化妝品品牌50強榜單”中，百雀羚蟬聯(lián)第13名，是該榜單TOP15中僅有的美妝國貨品牌。

2024年9月27日，上海市藥品監(jiān)督管理局收到關(guān)于上海百雀羚日用化學(xué)有限公司生產(chǎn)的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經(jīng)核查，因舉報內(nèi)容基本屬實，決定立案調(diào)查。11月20日，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司回應(yīng)稱，已不再生產(chǎn)含該禁用原料產(chǎn)品，不存在違法添加禁用原料的行為。上海市藥監(jiān)局也表示，調(diào)查后認(rèn)定百雀羚不存在違規(guī)行為。

管理層

• 李強：執(zhí)行董事，持股97.2%
• 張弘：監(jiān)事

股權(quán)架構(gòu)

• 李強：持股97.2%，認(rèn)繳出資額2916.0萬人民幣
• 朱晨暉：持股2.8%，認(rèn)繳出資額84.0萬人民幣

對外投資

• 福建百雀羚華南日用化學(xué)有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額1000萬元人民幣
• 上海德昕日化有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額11149.7085萬元人民幣
• 上海百雀羚化妝品有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額8000萬元人民幣
• 上海三生花實業(yè)發(fā)展有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額1000萬元人民幣
• 上海百雀羚供應(yīng)鏈管理有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額1000萬元人民幣
• 龍巖百雀羚南方日用化學(xué)有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額2000萬元人民幣
• 百雀羚南方美谷（廈門）投資有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額20000萬元人民幣
• 上海百雀羚電子商務(wù)有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額10000萬元人民幣
• 百雀羚（蘇州）科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司：100%持股，認(rèn)繳出資額1000萬元人民幣
• 上海百雀羚生物科技有限公司：88%持股，認(rèn)繳出資額880萬元人民幣

主營業(yè)務(wù)

百雀羚品牌主營護膚、美妝產(chǎn)品，旗下?lián)碛邪偃噶绮荼?、百雀羚男士、三生花護膚、三生花洗護、海之秘、氣韻、小雀幸、蓓麗等多個子品牌。

主要產(chǎn)品

• 玫瑰花釀潤妍系列：包括潔面膏、精華水、精華乳、潤凝霜、精華露、眼部精華露、睡眠面膜等，主打高保濕功效。
• 茉莉水瀅衡膚系列：包括潔面膏、爽膚水、清潤乳、清潤霜、精華露等，主打清爽補水。
• 粉面桃花亮顏悅澤系列：包括潔面乳、爽膚水、晶透乳、晶透霜、精華液等，主打亮顏悅澤。
• 冰清瑩白雪肌系列：包括雪凝霜、潔面乳、亮膚水、爽膚水、精華液、晶采乳液等，主打美白功效。
• 春蘭花顏青春凝時系列：包括菁華乳、菁華霜、潔面乳、美容液、精華液、眼部精華液等，主打抗衰老。
• 三生花園系列面膜：包括平衡保濕面膜、細(xì)膚嫩顏面膜、纖顏緊致面膜、深潤滋養(yǎng)面膜、勻凈彈潤面膜、亮膚補水面膜等。
• 黑炭面膜系列：包括提亮保濕黑炭面膜、保濕清潔黑炭面膜等。
• 防曬產(chǎn)品：舒緩細(xì)膚倍護防曬乳SPF35PA++。
• 底妝產(chǎn)品：金盞花柔亮去角質(zhì)啫喱、花漾亮顏隔離乳（粉色、綠色）、花漾美顏多效BB霜。
• 卸妝產(chǎn)品：清妍悅膚舒潤卸妝水、清妍悅膚凈柔卸妝乳。

• 莫文蔚：2010-2016年代言
• 周杰倫：2016-2020年代言
• 李冰冰：2016-2020年代言
• 王一博：2020年起代言
• 姚安娜：2024年12月11日起代言
• 李昀銳：2025年4月25日起代言
• 王曼昱：2025年9月5日起代言

• 品牌標(biāo)志：百雀羚
• 品牌定位：科技新草本
• 品牌宗旨：以科技賦能草本，草本為核、科技加持
• 品牌愿景：最大化激發(fā)草本的護膚潛能

截至2024年11月，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，百雀羚全品牌2024年年內(nèi)抖音線上銷售額已達2.72億元，雙11單天銷售額超過900萬元，主要銷售渠道為百雀羚官方店鋪直播。11月20日，百雀羚全品牌官旗店鋪當(dāng)天銷售額達100萬-250萬，較最近一周的日銷售額上漲500%。

自2010年起，百雀羚先后向聯(lián)合國兒童基金會、中國華僑經(jīng)濟文化基金會、中國青少年發(fā)展基金會、青海省僑商聯(lián)合會、泰達國際心血管醫(yī)院、中國性病艾滋病防治協(xié)會等公益機構(gòu)捐贈。

• 2011年8月18日，百雀羚與形象代言人莫文蔚共同啟動“涌泉相報”公益活動，成立專項公益小組，50天內(nèi)籌得30萬元善款，幫助老人實現(xiàn)打井澆灌14萬棵樹的綠色心愿。
• 2013年，向中國性病艾滋病防治協(xié)會捐贈1200萬元。
• 2014年，開展“手護行動之10萬手霜送溫暖”公益活動，免費贈送10萬份護手霜，關(guān)愛快遞員群體。
• 2020年4月8日，面對新冠疫情，捐贈2億物資馳援武漢抗疫。

• 新華網(wǎng)評：百雀羚與時俱進，不斷創(chuàng)新改良，由“天然不刺激”升級為“科技新草本”的全新品牌定位，以科技賦能加持，草本為核，最大化激發(fā)草本的護膚潛能，致力于帶給消費者溫和有效、好用更耐用的護膚體驗。
• 新浪財經(jīng)評：百雀羚以科技賦能東方之大美，為東方女性開啟科學(xué)護膚的新紀(jì)元。百雀羚也發(fā)揮化妝品頭部企業(yè)的平臺優(yōu)勢，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，成為鍛造科研人才的助推器。
• 中國網(wǎng)評：百雀羚一次又一次啟程，盡其所有、傾力而為，在神州大地用車輪畫出愛的形狀。百雀羚也讓我們看到了民族品牌和中國的血脈連結(jié)，也充分理解了“民族企業(yè)”這四個字的分量——小有小的堅守，大有大的擔(dān)當(dāng)。承載著這份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，百雀羚也將繼續(xù)守護，守護東方美學(xué)的文化初心，也守護消費者的美。
• 中國質(zhì)量萬里行評：從2008年開始，上海百雀羚提出了“天然不刺激”和“溫和護膚”等理念，邀請莫文蔚做產(chǎn)品代言人，開始了品牌激活的道路。之后從上海百雀羚十多年的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，百雀羚品牌的復(fù)興已經(jīng)相當(dāng)成功了。

• “放李佳琦鴿子”事件：2019年11月11日，帶貨網(wǎng)紅李佳琦在直播間指責(zé)百雀羚品牌方缺乏誠信，自稱雙方已談好合作，最終卻被“放了鴿子”。同一時間，百雀羚品牌方出現(xiàn)在另一位直播網(wǎng)紅薇婭的直播間。次日，該事件經(jīng)媒體渲染登上微博熱搜。有李佳琦的粉絲表示要抵制百雀羚品牌。隨后，界面新聞等媒體考證認(rèn)為，合作失敗緣于“破價”，即品牌方給不到主播要求的價格。
• 因過度包裝被點名：2024年3月，上海市市場監(jiān)督管理局公布化妝品商品包裝監(jiān)督抽查結(jié)果，百雀羚被檢測出包裝空隙率、包裝層數(shù)不合格。
• 涉嫌添加禁用原料：2024年9月27日，上海市藥品監(jiān)督管理局收到關(guān)于上海百雀羚日用化學(xué)有限公司生產(chǎn)的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經(jīng)核查，因舉報內(nèi)容基本屬實，決定立案調(diào)查。11月20日，百雀羚發(fā)布回應(yīng)稱，此次事件主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生產(chǎn)的“水嫩凈透精華潔面乳”產(chǎn)品成分中添加的“圓葉牽牛提取物”。自2021年5月26日國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》后，百雀羚未再生產(chǎn)含該原料的產(chǎn)品，不存在違法添加禁用原料的行為。